Die Medienbranche und weite Teile der Wirtschaft befinden sich in einem großen Umbruchprozess, bei dem das Internet die treibende Kraft ist. Das Internet bringt für die Konsumenten einen nie gekannten Überfluss, denn weder Sendeplatz noch Regalfläche sind mehr knapp.
Zusammen mit stark sinkenden Kosten für das Anbieten führt dies dazu, dass der Bereich jenseits vom Massenmarkt erheblich an Bedeutung zunimmt. Immer mehr Nischenprodukte können profitabel vermarktet werden. Zusammen ergeben die Nischenprodukte, selbst solche, die nur einmal pro Jahr verkauft werden, einen sehr großen Markt. Das ist zwar nicht wirklich das Ende der Pareto-Verteilung, doch es verändert das Marketing erheblich.
In seinem Buch „The Long Tail – Nischenprodukte statt Massenmarkt“ beschreibt Chris Anderson sehr ausführlich diese Entwicklungen. Wer mehr über dieses Buch erfahren möchte, liest am besten meine Buchbesprechung auf dem Web 2.0 Blog TechBanger.de, für das ich zweimal wöchentlich einen Artikel schreibe.
Besonders für Menschen, die im Bereich Medien oder in der Unterhaltungsindustrie arbeiten, lohnt sich das Lesen. Für mich persönlich war das bei dtv erschienene „The Long Tail – Nischenprodukte statt Massenmarkt“ eine sehr lohnende Lektüre.
Wer noch nicht ganz so fit ist bei den vielen Begriffen aus der Onlinewelt, legt sich am besten das Lexikon „Internet & Web 2.0“ von Data Becker daneben, das ich kürzlich hier im Blog vorgestellt habe. „The Long Tail“ ist allerdings unterhaltsam und gut verständlich geschrieben. Gerade wer sich schon intensiv mit dem Internet beschäftigt, wird hieran seine Freude haben.
4 Antworten